讓個人風格成為標誌 席捲歐美時尚品牌的 K-POP 潮流
Text by 田育志 Yu-Jhih Tian．Image Courtesy of Getty Image
2024年的 Louis Vuitton 秋冬女裝大秀，作為創意總監 Nicolas Ghesquière 入主 LV 十年的重要里程，他引領全新科技材質的前衛時裝，以未來主義美學驚艷台下全球的重量級時尚嘉賓；與此同時，伸展台上迎來首位以男模之姿站上女裝主秀的 K-POP 偶像，Stray Kids Felix 以性別模糊的曖昧氣質吸引世界目光，法國版《Vogue》更將其譽為「當今最偉大的韓國流行音樂明星之一。」近年來，韓國在時尚插旗的姿態，從偶像穿著精品引發銷售熱潮開始，接著成為亞洲與歐美通吃的全球品牌大使。直到今日，韓國明星不只是受邀出席時裝週，更站上國際舞台，顯示時尚品牌不再只是借勢韓流熱度，偶像本身更已成為風格與影響力的象徵。
Kpop 偶像 Stray Kids Felix（左一）登上 Louis Vuitton 時尚舞台。 (Image Courtesy of Getty Image)
每年春天，紐約、米蘭、倫敦與巴黎四大時裝週吸引全球目光，近年來更成為 K-POP 偶像嶄露頭角的舞台。從 Big Bang隊長GD、韓團 BLACKPINK、Stray Kids 等人氣成員紛紛受邀出席，如此盛況，令人難以想像，二十年前的偶像，還曾因「非演員」身份而借不到服裝。
能讓如今的時尚界與 K-POP 高度連結，在 2010 年代風靡樂壇的韓國男團 Big Bang 隊長 GD（權志龍、G-Dragan）絕對是重要的存在。擔任 Big Bang 御用造型師的 Gee Eun 在受訪時曾透露，大約 20 年前，她在替偶像治裝時，服裝店明確告訴她：「只借演員，不借偶像。」真正打破這項魔咒的，正是 GD。
其實最一開始，GD 是出於個人興趣而自掏腰包出國看秀。對他來說，時裝秀是龐大的靈感來源，其中最為成功的案例，或許就是將 Chanel 知名的女款「小香外套」穿成男性時尚的亮眼配件，無論私下穿搭或機場照，都能看到 GD 以自身的時尚敏銳度，搭出特有色彩碰撞，替經典單品注入新鮮感；女裝與女鞋的男性穿搭，大膽展現去性別化的時尚態度，挑戰大眾品味和衝擊普世美學，讓本以為只是粉絲取向的追星話題，卻能從街頭時尚反向往精品市場吹起炫風，這也讓 Chanel 官方開始注意到 GD 這號人物。2015 年的 Chanel 春夏高定秀場中，GD 是唯一受邀出席的亞洲明星；隔年，GD 被老佛爺 Karl Lagerfeld 欽點成為 Chanel 品牌首位亞洲男性大使，足見 GD 在時尚圈的地位，甚至成為定義精品跨越多元、風格自訂的時尚符號。
接續 GD 在時尚圈資源的，是同公司的師妹團——BLACKPINK，四位成員各自成為 Chanel、Dior、Saint Laurent 和 LV 的品牌大使，Jennie 和 Jisoo 更有「人間 Chanel」和「人間 Dior」之稱，在 BLACKPINK 以「一人一大使」成為眾人口中的「精品女團」的同時，K-POP 偶像的影響力已經滲透到時尚精品圈。於是，各大時尚品牌紛紛邀請 K-POP 偶像擔任大使，甚至走上伸展台，例如 2024 年 3 月，擔任 LV 品牌大使的男團 Stray Kids 成員 Felix，成為該年 LV 秋冬女裝系列秀場上，唯二的男模特兒；K-POP 偶像不再僅僅是品牌代言人或是特邀嘉賓，而是能深入時尚產業，以更具專業度的「模特兒」身份，替時尚品牌吸引更多目光。
韓國男團 Big Bang 隊長 GD 曾是香奈兒春夏高定秀場中唯一受邀出席的亞洲明星，如今則為品牌首位亞洲男性大使。 (Image Courtesy of Getty Image)
從 MV 造型到日常私服 引領潮流的強烈個人主義
當然，K-POP 偶像在時尚產業也有許多主動性。 2016 年，GD 與造型師 Gee Eun 一同創立時尚品牌 Peaceminusone，以雛菊為主要意象設計服飾與配件，2019 年開始，Peaceminusone 與 NIKE 聯名，推出 Air Force 1「PARA-NOISE」系列，最新的版本已經來到 3.0。
師妹 Jennie 也不遑多讓，身為 Calvin Klein 品牌大使，多次拍攝內衣與丹寧系列的廣告之外， Calvin Klein 看準 Jennie 在全球的廣大影響力，以 Jennie 的日常造型為靈感，推出「Jennie for Calvin Klein」限量聯名膠囊系列，從內衣套裝、牛仔褲、T 恤、毛絨衣到針織衫，都融入了 Jennie 的個人風格，她也興奮表示：「希望這個系列能讓每個人在穿上之後，都像我一樣感到快樂和自信。」
從品牌大使、聯名設計、靈感發想，再到模特兒， K-POP 偶像在時尚產業的形象愈來愈有個體上的獨立性與完整性，不只代表著品牌，更代表著個人。
這幾年，新生代女團 NJZ（原 NewJeans）的橫空出世，帶起一股 Y2K 復古風格，從 MV 到舞台表演，NJZ 五彩繽紛的穿搭讓時下年輕人趨之若鶩。而K-POP 所引領的潮流，早已不僅侷限在時尚產業，例如這 10 餘年來，每當有偶像前往機場準備出國，一身穿著打扮往往是關注焦點；就像 GD 在 2024 年發行單曲〈Power〉裡的復古絲巾搭配 Cap 帽造型，揭示著他不只回歸歌壇，也將再次主宰時尚流行。
雖然這造型仍被戲稱為「開喜婆婆」或「奶奶風」，但就像 GD 說過的：「有時候我也會對自己的打扮感到點尷尬，但別怕，在時尚世界沒有正確答案。」只要展露足夠自信，就是時尚的主人。
1. BLACKPINK 成員 Jennie 以一席香奈兒服飾，出席 2025 年 Met Gala 盛會。2. 新生代 女團 NJZ 也是時尚寵兒，圖為成員 Danielle 出席 Burberry 2023 秋季系列快閃店開幕活動。 (Image Courtesy of Getty Image)
Blackpink 成員 Rosé 出席在法國巴黎舉辦的 2024 年 YSL 春季成衣發布會，與時裝設計師 Nicole Richie 同台。 (Image Courtesy of Getty Image)
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K-POP 藝人愛用品牌
- COACH 全球代言人：李泳知
- YSL 品牌大使：BLACKPINK Rosé、NCT Ten
- GUCCI 品牌代言人：BTS Jin、NewJeans Hanni
- MONTBLANC 品牌大使：徐康俊、李陣郁
- TUMI 品牌大使：文佳煐
- SWAROVSKI 品牌大使：LE SSERAFIM 金采源
